"Spieglein, Spieglein an der Wand, wer ist der schönste im ganzen Land?" Das antwortet der Spiegel: "Du bist der Schönste hier, aber dein Mitwettbewerber hinter den Bergen ist noch tausendmal schöner als du!" Da man nun wie im Märchen, den Mitwettbewerber nicht einfach in einem Sag aus Glas stecken kann, obwohl immer wieder versucht wird (durch unlautere Mittel handlungsunfähig machen, abseits des Wettbewerbes), werden andere Strategien eingesetzt: Nabelschau: "Ich muß dem Spiegel nur beibringen, was für ein toller Typ ich bin!": 1. PR-Phrasen: Mit vielschichtiger Kreativität und kundenorientiertem Denken, arbeitet unser gut ausgebildetes Team eng und innovativ mit dem Kunden zusammen. Hohe Qualitätsstandards und außergewöhnliche Ideen zeichnen unsere Kreativprodukte aus. "Wir ohne Sie - Wortakrobatik" finden Sie unter der Rubrik: "Wir - über uns" auf unzähligen Webseiten und Printmedien und auch solche, die dazu noch mit besten "Denglisch" geschmückt sind, was besondes wichtig und weltmännisch erscheinen soll. 2. Tolle Form und wenig Inhalt: Mein Spiegelbild sagt mir, daß ich unbedingt meine äußere Erscheinung aufpolieren muß. Also schauen wir mal was die ganz Großen so machen und was gerade im Trend liegt und das besorgen wir uns. Damit promovieren wir mal so in der Öffentlichkeit, lassen uns bei den richtigen Leuten sehen und wir bekommen die beste Aufmerksamkeit. Würden Sie mit einer toll gekleideten Schaufensterpuppe aus einem Markendesignergeschäft einen unterhaltsamen Abend verbringen wollen? Eine Schaufensterpuppe ist nur ein Hohlkörper, dem eine aufwendige und tolle Form übergestülpt wird. 3. Referenzen: Jetzt muß ich meinem Spiegelbild nur noch beibringen, für welche wichtigen Leuten ich arbeite, oder gearbeitet habe. Wie umfangreich und erfolgreich sich diese Arbeit gestaltet hat, ist dabei unbedeutend. Hauptsache die Referenz taugt zur erfurchtsvollen Weiterempfehlung meiner Firma. Würden Sie vorzugsweise von einem Unbekannten Ihr Auto reparieren lassen, nur weil er ein T-Shirt mit dem Logo einer bekannten und beliebten Automarke trägt? Fazit: Leute, die nur damit beschäftigt sind ihr eigenes Spiegelbild aufzupollieren, haben einen dominanten und nach innen gerichteten Blick. Sie sind davon so geprägt, daß es ihnen abhanden gekommen ist, den Vorteil für Ihre Kunden zu erkennen. Würden Sie bei einem Rendezvous mit einer neuen Flamme erfolgreich sein, wenn Sie den ganzen Abend nur davon erzählen, was für ein begehrenswerter Typ Sie sind ? |