Wissen Sie, was unter dem Begriff „klassisches Marketing“ verstanden wird? Wenn nicht, ist das gut so, denn die alten Marketingpfade sind längst ausgetreten. Hochglanzprospekte, tolle Anzeigen und wortakrobatisch getextete PR-Phrasen fristen ihr Dasein beim Empfänger nur noch als sauteures Altpapier, oder erreichen ihn erst gar nicht. Mit „Bitte keine Werbung einwerfen“, oder dem auch schon klassischem „Wegschalten“ und „mentalen Ausblenden“ versuchen Sie sich vor diesen Belästigungen zu schützen. Im „klassischen Marketing“ sagt man auch dazu: „Die Werbebotschaft hat die Zielgruppe als potentiellen Konsumenten nicht erreicht.“ In dieser Feststellung wird der Unsinn des alten Marketing deutlich: 1. Botschaften sind Nachrichten, die an alle Menschen gerichtet sind. Egal, ob Sie das interessiert, oder auch nicht. 2. Eine Zielgruppe sind Menschen, die man treffen möchte. Egal, ob es weh tut, oder nicht. 3. Potentielle Konsumenten haben Appetit. Egal, ob diese Kost auch unbeschadet verdaut werden kann. Fazit: Im „klassischen Marketing“ sind Sie dem Absender von Werbung völlig egal. Er hat kein Interesse an einem Dialog über Ihre Erwartungen und ihren persönlichen Nutzen. Wenn es anders wäre, dann müßten Sie sich vor sauteurem Altpapier nicht mehr schützen. Was wirklich sinnvoll ist, erfahren Sie hier: << Werbemedien im Vergleich >> |